Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle des Verkaufs und der Marketing-Logistik

Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle des Verkaufs und der Marketing-Logistik

作者:Bentz, Stephan
ISBN:9783820475517
语言:German
出版社:Peter Lang International Academic Publishers
格式:Pdf
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Keywords

Anwendung; Bentz; Entwicklung; Erfolgskontrolle; Kennzahlensysteme; Konsumgüterindustrie; Logistik; Marketing; Verkaufs

Abstract

Die Erfolgskontrolle gehört zu den wesentlichen Aufgaben des Marketing-Management. Dabei bildet die Auswahl und Formulierung der Kontrollmassstäbe ein zentrales Teilproblem. Kennzahlensysteme stellen in diesem Zusammenhang ein nützliches Kontrollinstrumentarium dar, wenn sie situationsspezifisch entwickelt werden. Dies wird auf der Grundlage einer entscheidungsorientierten Strukturierung der Kontrollsystementwicklung für den Verkauf und die Marketing-Logis- tik abgeleitet und anhand von Anwendungsbeispielen aus der Konsumgüterindustrie veranschaulicht.

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作者:Bentz, Stephan
ISBN:9783820475517
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